Supreme

街頭文化之真諦。
1994 | NEWYORK,USA | James Jebbia

1994年，街頭文化迎來了某種蛻變。曾任職于Stussy的James Jebbia在紐約市拉法葉街設立了一家選品店「Union NYC」，由此開啟了Supreme的歷史。

基於“只做自己想穿的衣服”這一信念，Jebbia逐漸開始製作原創衣物。店內寬敞到能在裡面玩滑板，簡約的空間內整齊地排列著商品，於是Supreme的世界觀很快就受到了當地的滑板玩家的支持。

而真正使Supreme名聲大噪則是因為，它以一種不太光明磊落的方式，在以Kate Moss為模特拍攝的Calvin Klein海報中貼上了紅色Box Logo貼紙。這一段小插曲可以說是近乎違法的，與街頭文化中的塗鴉行為十分相似，象徵著Supreme的精神。

當時使用的紅色Box Logo不但延續至今，成為了品牌標誌，後來也與Kate Moss正式達成合作。這種出其不意的廣告手法，以及即使面對訴訟或禁售警告也無所畏懼地擅用logo的精神一直保持到現在。

在日本，致力於推廣該品牌的是ONEGRAM曾經的PR負責人惠比壽久雄先生。他選擇了當時人氣頗高的A BATHING APE及UNDERCOVER、HECTIC等品牌的設計師，並且還請深受時尚人士歡迎的窪塚洋介擔任模特。與此同時，又採取擴展門市的戰略，成功提高了品牌知名度。

James Jebbia稱“一般來說，會選擇與品牌氣質相近的人擔任店員”。這其中有專業滑板玩家，亦有藝術家。Supreme深不可測的魅力不僅僅來自於服飾，或許更在於其傳播的品牌文化。