adidas

從運動休閒滲透到街頭時尚。
1949| HERZOGENAURACH,GERMANY | Adolf Dassler

不只是運動休閒，和街頭時尚也密不可分的運動品牌〈adidas〉。這個全球性品牌的前身為達斯勒兄弟鞋廠，由鞋子商人的兒子Adolf Adi Dassler，於1924年創立。

這間公司由擁有職人氣質的弟弟・Adolf，和擅長商務的哥哥・Rudolf，兩人共同經營，主要製造與販售跑鞋和足球鞋。在1928年的阿姆斯特丹奧運和1936年的柏林奧運上，穿著adidas鞋子的田徑選手贏得了金牌，並因此在德國獲得很高的評價。

然而在1949年，由於管理政策上的差異導致兄弟分家。弟弟・Adolf Dassler，以自己的名字設立了〈adidas〉。順帶一提，哥哥Rudolf Dassler獨自創建了品牌〈ruda〉。該品牌也就是後來的〈Puma〉。

現在成為adidas象徵的三條線設計，最初的構思是為了強化鞋子，據說芬蘭運動品牌KARHU在創業時也使用了三條線的設計，而adidas將其使用權買下。

1950年推出足球鞋「Samba」。這雙鞋子鞋面使用堅固的牛皮，內襯則是柔軟的羊皮，同時還具備保護腳趾功能。在1954年瑞士世界盃時提供給德國代表隊，並為優勝做出巨大貢獻。讓adidas製造的足球鞋名聲享譽全球。後來Samba成為adidas的定番款，到目前為止已在全球銷售超過3500萬雙。

1965年為了紀念Robert Haillet在法國網球公開賽上活耀的表現，推出了網球鞋「HAILLET」。這雙鞋採用了輕量柔軟的皮革，透氣孔使用三條線的方式表現，因簡約的外觀而大受歡迎，是許多選手的愛用款。adidas注意到第一位在溫布頓網球錦標賽贏得冠軍的Stan Smith也穿著這雙鞋，並與他簽署了名字使用權契約。因此這雙鞋在1977年左右之前都冠上雙重名字「HAILLET／STAN SMITH」。在名字更改為「STAN SMITH」之後，每個時代在鞋舌上描繪的Stan Smith的肖像和Logo設計都是不同的，這讓粉絲們非常著迷。

接著在1969年籃球鞋「SUPERSTAR」誕生，因為被NBA球隊San Diego Rockets穿著而聞名。在這款單品推出的一段時間後，它最大的特點貝殼鞋頭設計被採用。有著許多穿著adidas的選手的Boston Celtics，在1974年獲得優勝後，有一個時期甚至高達75%以上的NBA選手都穿著adidas・SUPERSTAR。80年代嘻哈組合RUN-DMC，以拆除鞋帶的造型演出「My Adidas」，並再次大受歡迎。在此之後，它成為街頭時尚不可或缺的運動鞋。

1973年，因應跑步熱潮發佈了用於越野的跑鞋「Country」。為了應對田野等惡劣的道路環境，這款鞋子結合了當時最先進的技術，如從鞋尖到鞋跟都設置了外底，以及結合不同硬度的EVA以提高緩衝性的中底，並得到許多跑步者的支持。

雖然在所謂的高科技鞋領域，adidas可能落後於〈NIKE〉和〈Reebok〉，但adidas與饒舌歌手同時也是時尚教主的Kanye West合作共同設計。2015年，高筒的「YEEZY BOOST 750」和短筒的「YEEZY BOOST 350」一上市，就因為它和街頭精品十分相配，在運動鞋市場上創下罕見的紀錄。在高峰時期它的交易價格甚至是原價的十倍，並引起了「可以投資的運動鞋」的社會現象。