A BATHING APE

開拓裏原宿的品牌。
1993 | TOKYO, JAPAN | NIGO^®

1990年，在《POPEYE》和《寶島社》等知名雜誌擔任造型師和撰稿人的 NIGO^®，與同樣畢業於文化服裝學院的高橋盾（JONIO）共同開設了選品店「NOWHERE」，成為裏原宿風潮的起點。

1993年，NIGO^®創立個人品牌 A BATHING APE^®，並於選品店 NOWHERE 展開販售。NOWHERE除了 A BATHING APE^® 外，還有高橋盾的 UNDERCOVER、藤原浩的 GOODENOUGH 等原創品牌商品。A BATHING APE^® 的全名是「A BATHING APE IN LUKEWARM WATER」＝「浸泡在溫水中的猿猴」。據說此名稱源自 NIGO^® 最愛的電影《猩球崛起》，並由創立初期便參與品牌事務的 SKATE THING（現任C.E設計師）所命名。

當時的裏原宿幾乎沒有任何服飾店，而 NOWHERE 更是隱身於一個不容易找到的地點。在還沒有社群網路的年代，加上品牌初期並未在雜誌上刊登地址，因此只能靠口耳相傳才知道這家店的存在，是一間「內行人」才知道的隱藏小店。再加上品牌的生產數量非常少，都是小批量製作，在街頭時尚愛好者間更成為傳奇般的夢幻品牌。後來，品牌開始與 Cornelius 和 Schadaraparr 等人氣樂團合作，製作演唱會 T-shirt，再加上許多名人的加持，讓 A BATHING APE^® 獲得了大量年輕人的支持，最終成為裏原宿最具代表性的品牌。

之後，NIGO^® 展現了他在多個領域的商業才能，先是創立了獨立音樂廠牌 「APE SOUNDS^®」，接著與音樂人 Pharrell Williams 共同經營品牌 「BILLIONAIRE BOYS CLUB」 和 「ICECREAM」，還開設了咖哩店 「CURRY UP」，活躍於多元領域。

在眾多 APE 的經典作品中，最為人所知的就是照片中的這款 1st Camo 滑雪外套。因木村拓哉於1998年在 オロナミンC（保健飲品） 廣告中穿著而引發熱議，當時市價曾飆升至約60萬日圓，堪稱稀有單品。同款圖案還推出羽絨外套與短版款式。雖歷經多次復刻，但近年幾乎沒有再推出類似圖案設計。

A BATHING APE^® 的營運母公司株式會社 NOWHERE 於2011年被香港服飾企業 I.T 集團買下，成為其子公司。商標權也由 I.T 公司持有。

NIGO^® 於2013年卸任 A BATHING APE^® 創意總監職務。除了經營個人品牌「HUMAN MADE^® 」外，同時也為多個品牌擔任創意總監一職。