FASHION
HERMÈS worldview

HERMÈS愛馬仕講究皮製品之因,隱藏在四輪馬車與隨侍之下的秘密。

受到世人愛戴的國際品牌〈HERMÈS〉。

於眾多奢侈品牌之中脫穎而出的愛馬仕是否格外顯得高尚呢?

就好比「Birkin」的包包主打「追求純金不比投資有價值的」般。

這個包包會如此昂貴的理由正是出自於稀少性,相信大家也曾耳聞。

技術精熟的職人從一開始做起,從皮革的裁剪,縫製至成形,全程以手工打造,經繁瑣的工程才能製作出柏金包。由於擁有此技術的職人有限,迫使生產數量也受到限制,又因供不應求,進而塑造出稀少性,最終演變為高單價之單品。

然而,光憑這樣的推論應當是無法解釋柏金包的魅力對吧

究竟世人為何會沉迷於愛馬仕的魅力中

本次的『knowbrand magazine』將帶您一同探究風靡全球的品牌愛馬仕的魅力,一探其中不為人知的祕密。

以製造高級馬具為起點。

HERMÈS〉的歷史,起源於1837年,蒂埃里·愛馬仕於巴黎九區內開設了製造高級馬具的工作室。

工作室在受到各方好評之下,於1867及1878年的巴黎世界博覽會得到銀賞與金賞之肯定。1880年,搬遷至現今的本店所在地艾麗舍地區的福寶大道24號。同時,開始著手直接將商品銷售給客人之服務,為的就是得到審美觀至上巴黎人之認同。

柏金包原型之誕生、
手提包製造之起點。

1892年開始製作並販賣馬鞍式挎包(收納馬鞍的提袋)。雖原製造目的為馬鞍的附屬袋,但其外觀至今仍不流於世俗,格外美麗。基於馬鞍式挎包之原型,於100年後,傳說中的曠世巨作「Birkin」問世。

1900年,愛馬仕赴聖彼得堡成功將馬具及包包賣給俄羅斯皇帝尼古拉二世,藉此壯舉,愛馬仕打進世界商界。不久後,更從美國作為起點,推廣市井階級以車代步,使此普及。

當原本的交通工具馬車,漸漸被汽車取代後,愛馬仕意識到馬具的需求將遞減,即著手開始製造並販賣馬具以外之商品。透過入手高級皮革,愛馬仕與技術純熟之匠人打下合作關係,致力開發女性包包以及錢包等皮革製品,並於1920年成立手提包部門。除此之外,愛馬仕更將觸手伸及手錶、洋服、飾品、香水等領域,成為領導世界時尚流行之先驅。

第一條愛馬仕皮帶被命名為「Etrivière」,它的靈感來自於吊馬鐙。。

世界首創
由拉鍊打造的「Bolid」。

提及愛馬仕的歷史,與柏金包互相並列的無非是「Bolid」。

經典之作誕生於1920年,設計發想自汽車移動時之模樣。當時的馬路並非比如今,儘管是都市的道路也都是凹凸不平居多。因行駛間的晃動造成包包內的物品掉落之情形也時常發生。為避免物品掉落情況發生,世界首創使用拉鍊之包包也因此問世。

現今,有拉鍊的包包已不足已稱之為奇。但當時,拉鍊僅使用於軍用車的防雨遮布上,為非常珍貴之物品。將拉鍊使用於包包上實為前所未有之創舉。

受到此影響,CHANEL也相繼將拉鍊元素與裙子結合。拉鍊元素結合的登場,在時尚界掀起一陣重大改革流行也不難想像。

愛馬仕的精神象徵「馬車以及馬夫」、
「愛馬仕橘色之下」不為人知的秘密。

一說到愛馬仕眾人想起的多是其鮮豔卻帶有深沉的橘色,以及其經典的代表馬車以及馬伕。

現今廣為流傳的logo誕生於1945年。愛馬仕設計的經典「馬車以及馬伕」背後的涵義於當時並非眾所皆知。

相信大家有留意到愛馬仕的細節。馬車以及馬伕,但其實最重要的主人卻不在場的巧思。

愛馬仕於創業初期即堅持「主角的本質回歸於使用者」為思想中心,而愛馬仕的logo就是最經典的象徵。

Logo中,「馬伕=匠人」,「馬=品牌」,「馬車=品牌單品」,各元素皆有所不同象徵意義。「愛馬仕此品牌為匠人精心製作,將最高品質的物品提供給尊貴的客人」以此理念貫徹該經營。

您發現了嗎?最大的細節藏在,使用愛馬仕單品的客人,原來象徵的就是沒有出現在logo中的「主人」。

愛馬仕能做的,僅限於提供最高品質的單品給客人。最終價值也取決於客人自己享受該品牌時所帶來的感受,此理念與logo之意涵相互呼應,但卻暗藏一手,沒有直接表露於logo之中。

愛馬仕的顏色主打精簡,且同時保有深度,雖然對現今來說此橘色已是不可或缺的象徵ICON,但初期愛馬仕的包裝紙還曾經一度使用過淺咖啡色呢!

第二次世界大戰成為轉變的契機。二次世界大戰時,因物資的缺乏,造成咖啡色的紙短缺,愛馬仕在無法使用淺咖啡色包裝紙下,臨機應變使用了剩下的橘色包裝紙。此舉意外獲得顧客的好評,之後就正式開始使用橘色作為愛馬仕的象徵。

愛馬仕的傳神代表之一
多重巧合之下誕生的「柏金包」。

如同開頭所述,「柏金包」的稀有性在愛馬仕的包包名列前茅。

「柏金包」誕生於1984年。當時愛馬仕的社長Jean-Louis Dumas在坐飛機時,與一位美麗的女性邂逅造就了柏金包的誕生。

女性在行徑時踉蹌,包包中的愛用品因此掉落。Jean在目擊了這一幕後,便向女性說「若包包內也有分層了話那就好了」,同時該名女性,在不知道是否了解Jean的真實身分下,向他說了 「如果愛馬仕能夠做一個這種包包那該有多好呢」。Jean在聽到女性的一番話後並無刻意表明身分,只默默放了一張畫著她所需的理想包包草圖在機上隨附的袋子中。後天,便製作了一個量身打造的包包送給她。

這位歌手Jane Birkin OBE。屢獲了Serge Gainsbourg及Jacques Doillon等世界著名代表的時尚大師,成為了流行時尚界的演員代表。她的愛用品愛馬仕包包也因此被稱為「柏金包」,受到全球女性的注目及嚮往單品。

商業界也如獲好評、
帆布材質的單品竟決版。

1998年,時尚圈中流傳之大事,Martin Margiela擔任愛馬仕女性部門之創意總監一職。

同年,愛馬仕發表推出風靡全球之單品。主打休閒路線的「Fourre-Tout」及「Her Line」。由帆布材質打造容易搭配的同時,也屬於愛馬仕系列商品中入手門檻較低的單品,使之成為愛馬仕必備的入門款,獲得眾人青睞。

然而這兩個系列卻在2006年突然宣告永久停產。之後,被稱為後繼,帶有休閒感且用皮革打造的「Acapulco」及「Valparaiso」誕生。從此變遷看來,實可感受到愛馬仕對皮革製品的情有獨鍾。

擄獲世人的愛馬仕的魅力
無止境的魅力究竟何在?

愛馬仕的商品全誕生於匠人之手藝。不僅如此,一個製品的製造過程全部都是由一位匠人精心打造。

不僅只有柏金包,愛馬仕的製品多有標示匠人的編號以及工作室的英數字,製造年份等,讓顧客能知道產品的製造地,匠人的名字。

象徵品牌的標誌,愛馬仕向匠人們表達敬意的表示。

當顧客將皮革製品送至直營店修理時,透過刻印的數字,能知道當初製造的匠人並由同位擔當進行維修。如此的售後服務,深獲消費者的信賴,且也加強了對愛馬仕的喜愛與使用意願。

當匠人看到由自己親手製作的包包受到消費者的青睞,且又能再次維修該商品,此等喜悅何其可貴。匠人維修最大的目的正是讓客人能夠繼續愛用此商品,此舉也造成愛馬仕繼續提供更好的產品以及服務品質。

愛馬仕的產品,絕不是廉價商品

使用嚴選高品質的素材,經由技巧純熟的匠人製作,一切精選的製造工法之下,這樣的收費並非不合理。

但,也如同下方所述,這樣的觀點也非為不合理的吧

完善的售後服務,愛馬仕的製品能夠長久的使用,像是「一生單品」。

柏金包除了單價高之外,其稀少性,並不是像其他花錢就可以買到的,儘管一萬人想要購買也無能為力。雖是如此,世間女性無人不眷戀此,人生中,也能稱得上至少想擁有一次的單品。

除了擁有高技術的匠人製作的單品,將商品傳達給客人外,還能滿足客人的需求,由同一位匠人修補,透過商品與客戶產生緊密的連結,在世界奢華品牌中,此可稱上專屬愛馬仕的魅力吧高

除此之外,愛馬仕也因其壓倒性的魅力與品牌知名度廣為人知。

回想一下剛剛提到的品牌logo

愛馬仕將其匠人(馬與馬伕),與最高規格的作品(四輪馬車)結合提供給客人最高享受。乘坐馬車的體驗帶出最終價值的呈現,且享受的體驗來自於客人自身(=主人),讓主人能夠長久的熱愛使用愛馬仕意象正是「四輪馬車及馬伕」之經典中所隱含的經營理念,這正是愛馬仕為何能世世代代擄獲眾人心的魔鬼細節。

文章內示例商品僅為具有代表性之參考商品。可能會因發佈時間差而出現商品已經停售的情況。
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