GUCCI

引人入勝的強烈故事性。
1921 | FLORENCE, ITALY | GUCCIO GUCCI

義大利，托斯卡納州(Toscana)是世界上少數最好的皮革加工廠所在地。而首府佛羅倫斯更是皮革工匠聚集的天然場所。1881年，Guccio Gucci出生於佛羅倫斯，是奢侈品牌Gucci的創始人，並以皮包、錢包等產品聞名全球。

GUCCI起源於1921年，在英國倫敦高級飯店退休後，回到故鄉佛羅倫斯經營一間專門製造旅行包及馬具的工作坊。在飯店工作時期，因為長期接觸英國貴族及他們高檔的包包、配飾，培養了GUCCI的時尚品味，並將其運用在產品品質上，讓品牌越來越受歡迎。

由於二次大戰時物資管制，讓皮革變得難以取得，GUCCI並使用有上膠加工過的帆布來作為替代方案，雖然是被情勢所逼下所產生的決策，但帆布表面鮮豔的色彩卻受到大家的喜愛。戰後皮革還是相當難取得，1947年，GUCCI更是想出了一個全新的辦法，他推出了“BAMBOO竹節包”，用彎曲的竹子代替皮革做為手柄，在這個極嶄新的想法下，竹節包掀起一大熱潮，並成為GUCCI的經典象徵之一。

1950年代推出綠、紅、綠色相間的” WEB STRIPE”，參考了將馬鞍固定在馬背上的腹帶，也成為了一眼就能認出是GUCCI的指標性象徵。1953年，男士用“HORSEBIT LOAFER馬鞍扣樂福鞋”問世，其裝飾的金屬製品，是以為了將韁繩固定住，而在馬嘴中安裝的馬口鉗作為契機發想，這與當時常春藤風格流行的便仕樂福鞋不同，其優雅的外觀成為商人及成熟男子之間的突破，隨後在紐約的大都會藝術博物館成為被永久珍藏的傑作。

然而就在馬鞍扣樂福鞋問世以及第一間商店在紐約開幕的同一年，創辦者Guccio Gucci去世了。事業由兒子們繼承並持續擴大經營，但與成長相反的，GUCCI家族之間爆發了激烈的權利鬥爭。最後Guccio的孫子Maurizio Gucci被暗殺，演變成如同陷入泥濘的醜聞。在這場混亂中，創始家族失去了控制權，Gucci成为法國零售業巨頭PPR（Pinault-Printemps-Redoute）集團（現在的Kering集團）的一部分。在這場騷動之後，品牌失去了光澤，並一度面臨嚴重的財務危機。而將GUCCI從這場災難中拉回，並使其再次成為世界一流品牌的關鍵人物，就是1994年被任命為創意總監的TOM FORD莫屬吧。他推出大膽且性感的商品，多次創造熱門話題，也大幅的回復銷售額。不只避免了破產危機，也讓GUCCI捲土重來成為1990年代最受歡迎的品牌之一。

從二次大戰為了應對物資不足所產生的帆布、竹節包，到經歷了史詩般的家族動盪，和衰落後戲劇般的復甦，GUCCI實在是個由戲劇性歷史所編織出的品牌，也許正是因為他度過了許多困境和難關，存在著強烈的故事性，才使的現在Gucci如此具有吸引力！