「帽子的王者」New Era開創的新時代

生於紐約,長於棒球
大聯盟認可的品質。

〈New Era〉創立於1920年。讓我們依序回顧這百年的歷程。創辦人是德裔移民Ehrhardt Koch。公司的歷史始於美國紐約州西北部的城市Buffalo。起初是製造男士休閒帽和運動制服用的帽子。於1934年，公司迎來了轉折點，首次為Cleveland Indians（克里夫蘭守護者隊）製造了職業用棒球帽。從此，公司秉持“質量第一，數量隨之而來”的座右銘，致力於獨佔職業用棒球帽市場。這一誓言在1950年得以實現，並開始為Brooklyn Dodgers（洛杉磯道奇隊）、 Cincinnati Reds（辛辛那提紅人隊）、 Detroit Tigers（底特律老虎隊）等 MLB（美國職棒大聯盟）的名門球隊供應帽子。此時，該品牌成為唯一主要為棒球隊供應產品的帽子製造商。

到了1970年代，New Era與24支大聯盟球隊中的20支簽訂契約，事業穩定擴大。1978年，開始將專業的款式販售給一般消費者，並在報紙上刊登廣告。廣告打著”只需12.99美元，任何人都可以戴上和 MLB 選手一樣的帽子”，並收到了極大的反響。1980年代後期，戴上與職業選手相同的帽子成為棒球迷之間的身份象徵。這正是通往今日New Era大躍進的起點。

在1990年代，作為MLB的官方供應商，獨家製造所有30支球隊及其旗下的小聯盟所有球隊的帽子。2017年，從1997年開始使用的「旗幟Logo」終於也在官方選手的帽子上繡製。就這樣，New Era鞏固了身為世界最大帽子品牌的地位。如今，不僅在體育界，New Era在時尚界也廣為人知。

「59FIFTY^®」
New Era的代名詞
不需要說明的經典。

擁有百年歷史的該品牌代表作，非「59FIFTY®」莫屬。誕生於1954年，經過多年不斷改良，確立了堪稱棒球帽的完美版型6面板×平帽檐，成為品牌的象徵。這個如同產品編號般的型號名稱，據說來自於最初採用的羊毛布料編號“5950”。該型號的特點是，以約一公分的差距展開尺寸設計，被稱為“Fitted Size”。這個獨特的尺寸系統是為了追求貼合感並提升運動員的表現而設計的，這一系統也是品牌多年來與職業運動緊密的信賴關係與實績的證明。

在眾多款式當中，紐約洋基隊的「59FIFTY^®」是不可動搖的代表作。

打擊手的剪影標籤標誌的出現，是在1991年之後。

帽身部分由6塊面板構成。由於製作精細，其外型優美且不易變形。

帽身內側，MLB（美國職棒大聯盟）有著正式球員場上用帽的標籤。

如前所述，59FIFTY^®持續被MLB球隊的官方球員採用為場上用帽。正因如此，它在每一個細節上都展現了作為產品的非凡工藝。尤其值得一提的是，自誕生以來基本版型幾乎沒有改變。因為職業球員從未提出更新的需求，這一點反映了它極高的完成度。但這也不足為奇，因為從每一個部位的布料裁剪到最終完成，製作過程需要22個步驟，其中大部分都是手工製作。卓越的產品背後，是熟練工匠們的工藝精神。

要彎?要撕?
帽檐＆貼紙的問題。

接下來，這個問題不局限於New Era，說到棒球帽一定會討論到的帽檐議題。59FIFTY^®系列使用的是堅固的平頂設計，抱著尊敬的心保持新品的狀態也好，或是彎曲帽檐創造獨一無二的貼合感也可以。最終，自由的享受它才是正解。順帶一提，經常一起被討論的貼紙話題，貼在帽檐中央且記載了帽子的尺寸和型號，是經過人工檢驗合格的證明。應該要保留貼紙、還是要撕下來呢。又為什麼會出現保留貼紙這個選項呢？

金色閃耀的帽檐貼紙上，記載了帽子的尺寸和型號等資訊。

在日本，大多數人認為“閃耀著金色的貼紙看起來很好看”。但如果了解其背景，會發現這其中隱藏了美國黑人文化的影響。原本就較多貧困家庭的非裔美國人，要購入正版New Era並不容易。有一種說法是他們刻意保留貼紙以宣示帽子為正版，或者故意保持新品狀態以宣示帽子是偷來的（＝自認是壞人）…….等等。這些說法眾說紛紜，無論如何，這就像帽檐一樣，什麼是正解完全取決於自己。

別注・合作款式的始祖
紅色洋基隊的59FIFTY^®。

與黑人文化有深厚淵源的New Era。與嘻哈樂的密切關係更是眾所皆知。在街頭文化中，從90年代開始就成為了經典，但最早與其有關聯的藝術家，被認為是將饒舌元素融入金屬的混合樂隊，Limp Bizkit的Fred Durst。他在1998年帶著紅色洋基隊的59FIFTY^®進行現場表演，Rap（嘻哈）=New Era的定義開始擴散。之後，無論是主流還是地下樂團，都有許多表演者帶著這款帽子。接著2009年，嘻哈界的靈魂人物JAY-Z在『Empire State of Mind』中唱到，“Shit I made the yankee hat more famous than a yankee can,（我讓洋基隊帽子比洋基球員更有名）”，使New Era與嘻哈的關聯性更明確化。

順帶一提，紅色的紐約洋基隊59FIFTY^®帽子，現在已成為特別訂制與聯名款的始祖。而促成這一切的關鍵人物，正是電影導演Spike Lee。1996年，當紐約洋基隊決定進軍世界大賽時，作為洋基隊狂熱粉絲的他，向New Era的CEO直接請求，為了觀賽而特別訂製了這款紅色的紐約洋基隊59FIFTY^®帽子。就這樣他戴著訂製的帽子，在包廂座位觀賽的身影，透過全美電視轉播被約3000萬人看到。這件事成為契機，讓59FIFTY^®成為一流藝術家和時尚設計師們表現創意的全新畫布，展現出更多的可能性。

現在開始，我們將從代表New Era的五大經典帽型開始介紹，並與經典的合作系列一同回顧。首先是59FIFTY^®。聯名對象是，從滑板玩家到世界名人都為之著迷的街頭潮流品牌〈SUPREME〉。在『knowbrand magazine』中也多次介紹過，相信讀者們已非常熟悉。我們將帶大家回顧眾多合作系列中的一款，來自2016年秋冬季推出的「BOX LOGO」。

×〈Supreme〉的「59FIFTY®」。是平帽檐版型。

這款59FIFTY®帽子的正面設計非常搶眼，方形Logo據說是以Barbara Kruger的藝術作品為參考，簡直是不可抵擋的強力之作。可以說是象徵“街頭文化”的7個字母，已將這款經典的帽子昇華為一件至高無上的藝術品。

背面繡上「R.i.p」的字樣也展現出 Supreme 的風格，為背面設計增加變化。

帽身的右後部，繡有拉丁語中“安息”意思的requiescat in pace的首字母「R.i.p.」。雖然這並非針對某個特定的人，但與「World Famous」的刺繡搭配，似乎隱藏著某種意義。這讓人不禁想要深入思考和推測，正是Supreme所期望的效果。其實，不必過於糾結，只要把它當作 59FIFTY^®的設計特色來看就好。

（→〈Supreme〉相關文章這邊請）

「9FIFTY™」
在傳承經典款式的DNA的同時，
也能適應個性化需求。

與被稱為“帽子之王”的59FIFTY^®有著相同的外形，但在背面增加了調節扣，俗稱「SNAP BACK 」，讓使用者能自由調整帽子的合適度。也就是說單一尺寸可以滿足多數人，因此常被用來當作合作款式的基本模型。由設計師高橋盾所創立的日本頂尖設計師品牌〈UNDERCOVER〉，同樣採用了這個設計。本次介紹的是以「U標誌」為特色的第二彈聯名合作款。

×〈UNDERCOVER〉的「9FIFTY™」。是平帽檐版型。

凹凸設計的調節扣可用來調整帽子的貼合度。

在正面中央設計了有下劃線的簡單字母U。繼承了59FIFTY®的平帽檐和品牌創始時期使用的圖標。這就是他在時尚與街頭界限之間自由往來的壓倒性世界觀。

貼在帽檐的貼紙是銀色的。在上面明確標記了「SNAP BACK 」。

背面繡上品牌名稱。右上方的符號部分也被精細地表現出來。

帽檐的貼紙是銀色的。最容易分辨差別的特徵是它尺寸可調整。順帶一提，最近這款「SNAP BACK 」，被略稱為「スナバ（snaba）」。據說這個說法是在2010年代初期，由原宿年輕一代的群體開始流行的，但老實說對這個詞並不太有印象，所以只要把它放在腦海的一角就好。

「9FORTY™」
將懷舊的經典的SNAP BACK
結合了弧形帽舌設計。

接下來要介紹的也是採用了古典美式風格的SNAP BACK款式。名為「９FORTY™」。整體輪廓和9FIFTY™相似，但它使用彎曲的弧形帽舌，增強了運動感。這次介紹的是「A-Frame Tracker」，在帽身的部分採用網眼的材質，正面面板為一體成形，並在上端打褶而形成特殊的輪廓為主要特徵。

×〈F.C.Real Bristol.〉的「9FORTY」。是彎曲帽檐版型。

從側面到後方，四片面板都換成了透氣性優異的網狀材質。

在日本，這種帽子常被稱為「Mesh Cap」 (網眼棒球帽)，但在海外普遍稱為「Trucker Cap」（卡車司機帽）。顧名思義，是因為卡車司機經常佩戴這種帽子，並且在古著市場也很常見。正如其來源，這種帽子的輪廓帶有一點俗氣的感覺，但經過〈F.C.Real Bristol.〉之手，卻變得如此現代而時尚。

在一體成形的正面面板上部抓褶，形成獨特的外型。

彎曲的帽舌與棱角分明的前面板之間，平衡恰到好處。也更適合日本人的頭型。

1998年由清永浩文創立的〈SOPH.（現・SOPHNET.）〉的足球支線F.C.Real Bristol.，這個系列以虛構的足球隊周邊商品為靈感展開設計。此型號，採用了該品牌的標誌性Logo，配上黑色帽身。雖然設計簡約，但展現出的存在感讓這支虛構的足球隊彷彿真實存在一般，具有說服力。

「9TWENTY™」
不分男女皆受歡迎
全新典型款式。

New Era持續發表與各種品牌的合作款式。而其中每個季節都會推出的小規模系列就是〈yohji yamamoto〉。1981年，在巴黎時裝展上發表了以黑色為主題的系列，在當時“黑色”被視為禁忌，這場秀更是被稱為“黑色衝擊”，並在時尚界掀起了一股旋風，是日本引以為傲的設計師品牌先驅者。

×〈Yohji Yamamoto〉的「9TWENTY™」。是彎曲帽檐版型。

與在時尚界掀起革命的山本耀司合作的聯名款，每次都創下了銷售一空的記錄。本次介紹的「9TWENTY™」也是如此。這款帽子採用了六片式設計，較淺的帽身和完美弧度的帽舌形成的輪廓，帽身沒有加入內襯，因此更柔軟輕盈。再加上近年老爹帽的流行，讓它成為不論男女都喜愛的新典型款式。這款百搭帽子的前面飾有「簽名標誌」。這種細緻的刺繡設計正是與刺繡技術著稱的New Era合作的成果。

後方調節帶也使用了相同材質。順帶一提，使用皮革材質的調節帶是日本特別企劃的款式。

帽檐上的貼紙依然是銀色的。由於沒有尺寸標示，使得整體風格更加時尚。

多餘的背帶末端部分可以收納在帽身內側。素色的扣環也顯得簡約且現代。

而這款帽子同樣透過背面的調節帶來調整尺寸。山本耀司改寫了時尚的美學意識，打破了性別的刻板印象。此款式也展現出了時尚的黑色帆布與街頭風格融合的違和感，如同設計師本人說的”非常喜歡和New Era融合後產生的不匹配感”。

「ADVENTURE」
從軍事裝備中獲得靈感，
濃縮了功能美的經典帽子。

從100年前創業時以來，New Era始終秉持著品質至上的理念，因此在每一款產品的材料選擇上都不馬虎。最後要介紹的不是品牌，而是材質的合作。合作夥伴是「GORE-TEX®」。兼具防水耐久性、防風性和透氣性的功能材料，現在幾乎成為無人不知的機能材質代名詞。

帽檐部分較寬，外觀具有強烈的裝備感。 

與這種頂尖機能材質合作的款式是「ADVENTURE」。這個型號冠上令男人心動的名字，源自於越戰時，美軍為了應對高溫潮濕的叢林戰爭而開發的戰鬥帽。正是這種設計和素材的結合。

在帽子的後方繡有GORE-TEX®的LOGO，左側則有一個可拆卸的徽章。是一個令人驚喜的細節。

增強遮光效果的長版帽檐、在帽身周圍縫製的枝條環可以用來插入樹枝或葉子以進行偽裝，這些軍事風格的元素，無形中激發了生活在水泥叢林中的都市生活者的生存意志。順帶一提，帽繩是可拆式，且可以收在側邊口袋。具備功能美學的設計凝聚於此，即使面對日本夏季的突發豪雨，也能應對自如。

就這樣介紹了該品牌歷史和經典款式，可以強烈感受到New Era產品線的在地化特色，這些產品根據地區特性、場合，以及品牌的世界觀進行了本地化。這種哲學展現出品牌起源地的特色，多元文化交融的大蘋果（紐約），非常重視多樣性的精神。

2020春天，為了紀念成立100週年，發行了名為《New Era® 100th Anniversary Book [JAPAN]》的紀念書籍。這本書以“日本的100組完美搭配 New Era”為主題，邀請了包括演員、藝術家、偶像等100組著名人士登場。書的最後由設計師山本耀司壓軸，他表示將New Era的帽子與他設計的服裝搭配在一起，能夠產生「“人生不用想得太複雜，開心點過吧！”類似這樣的感覺」。這種積極正面的氛圍，總是來自於不拘泥於過去、且勇往直前的態度。無論過去還是未來，New Era將繼續引領新的時代潮流。