HERMÈS愛馬仕講究皮製品之因，隱藏在四輪馬車與隨侍之下的秘密。
於眾多奢侈品牌之中脫穎而出的愛馬仕是否格外顯得高尚呢?
就好比「Birkin」的包包主打「追求純金不比投資有價值的」般。
這個包包會如此昂貴的理由正是出自於稀少性，相信大家也曾耳聞。
技術精熟的職人從一開始做起，從皮革的裁剪，縫製至成形，全程以手工打造，經繁瑣的工程才能製作出柏金包。由於擁有此技術的職人有限，迫使生產數量也受到限制，又因供不應求，進而塑造出稀少性，最終演變為高單價之單品。
然而，光憑這樣的推論應當是無法解釋柏金包的魅力對吧
究竟世人為何會沉迷於愛馬仕的魅力中
本次的『knowbrand magazine』將帶您一同探究風靡全球的品牌愛馬仕的魅力，一探其中不為人知的祕密。
以製造高級馬具為起點。
〈HERMÈS〉的歷史，起源於1837年，蒂埃里·愛馬仕於巴黎九區內開設了製造高級馬具的工作室。
工作室在受到各方好評之下，於1867及1878年的巴黎世界博覽會得到銀賞與金賞之肯定。1880年，搬遷至現今的本店所在地艾麗舍地區的福寶大道24號。同時，開始著手直接將商品銷售給客人之服務，為的就是得到審美觀至上巴黎人之認同。
柏金包原型之誕生、
手提包製造之起點。
1892年開始製作並販賣馬鞍式挎包(收納馬鞍的提袋)。雖原製造目的為馬鞍的附屬袋，但其外觀至今仍不流於世俗，格外美麗。基於馬鞍式挎包之原型，於100年後，傳說中的曠世巨作「Birkin」問世。
1900年，愛馬仕赴聖彼得堡成功將馬具及包包賣給俄羅斯皇帝尼古拉二世，藉此壯舉，愛馬仕打進世界商界。不久後，更從美國作為起點，推廣市井階級以車代步，使此普及。
當原本的交通工具馬車，漸漸被汽車取代後，愛馬仕意識到馬具的需求將遞減，即著手開始製造並販賣馬具以外之商品。透過入手高級皮革，愛馬仕與技術純熟之匠人打下合作關係，致力開發女性包包以及錢包等皮革製品，並於1920年成立手提包部門。除此之外，愛馬仕更將觸手伸及手錶、洋服、飾品、香水等領域，成為領導世界時尚流行之先驅。
第一條愛馬仕皮帶被命名為「Etrivière」，它的靈感來自於吊馬鐙。。
世界首創
由拉鍊打造的「Bolid」。
提及愛馬仕的歷史，與柏金包互相並列的無非是「Bolid」。
經典之作誕生於1920年，設計發想自汽車移動時之模樣。當時的馬路並非比如今，儘管是都市的道路也都是凹凸不平居多。因行駛間的晃動造成包包內的物品掉落之情形也時常發生。為避免物品掉落情況發生，世界首創使用拉鍊之包包也因此問世。
現今，有拉鍊的包包已不足已稱之為奇。但當時，拉鍊僅使用於軍用車的防雨遮布上，為非常珍貴之物品。將拉鍊使用於包包上實為前所未有之創舉。
受到此影響，CHANEL也相繼將拉鍊元素與裙子結合。拉鍊元素結合的登場，在時尚界掀起一陣重大改革流行也不難想像。
愛馬仕的精神象徵「馬車以及馬夫」、
「愛馬仕橘色之下」不為人知的秘密。
一說到愛馬仕眾人想起的多是其鮮豔卻帶有深沉的橘色，以及其經典的代表馬車以及馬伕。
現今廣為流傳的logo誕生於1945年。愛馬仕設計的經典「馬車以及馬伕」背後的涵義於當時並非眾所皆知。
相信大家有留意到愛馬仕的細節。馬車以及馬伕，但其實最重要的主人卻不在場的巧思。
愛馬仕於創業初期即堅持「主角的本質回歸於使用者」為思想中心，而愛馬仕的logo就是最經典的象徵。
Logo中，「馬伕=匠人」，「馬=品牌」，「馬車=品牌單品」，各元素皆有所不同象徵意義。「愛馬仕此品牌為匠人精心製作，將最高品質的物品提供給尊貴的客人」以此理念貫徹該經營。
您發現了嗎?最大的細節藏在，使用愛馬仕單品的客人，原來象徵的就是沒有出現在logo中的「主人」。
愛馬仕能做的，僅限於提供最高品質的單品給客人。最終價值也取決於客人自己享受該品牌時所帶來的感受，此理念與logo之意涵相互呼應，但卻暗藏一手，沒有直接表露於logo之中。
愛馬仕的顏色主打精簡，且同時保有深度，雖然對現今來說此橘色已是不可或缺的象徵ICON，但初期愛馬仕的包裝紙還曾經一度使用過淺咖啡色呢！
第二次世界大戰成為轉變的契機。二次世界大戰時，因物資的缺乏，造成咖啡色的紙短缺，愛馬仕在無法使用淺咖啡色包裝紙下，臨機應變使用了剩下的橘色包裝紙。此舉意外獲得顧客的好評，之後就正式開始使用橘色作為愛馬仕的象徵。
愛馬仕的傳神代表之一
多重巧合之下誕生的「柏金包」。
如同開頭所述，「柏金包」的稀有性在愛馬仕的包包名列前茅。
「柏金包」誕生於1984年。當時愛馬仕的社長Jean-Louis Dumas在坐飛機時，與一位美麗的女性邂逅造就了柏金包的誕生。
女性在行徑時踉蹌，包包中的愛用品因此掉落。Jean在目擊了這一幕後，便向女性說「若包包內也有分層了話那就好了」，同時該名女性，在不知道是否了解Jean的真實身分下，向他說了 「如果愛馬仕能夠做一個這種包包那該有多好呢」。Jean在聽到女性的一番話後並無刻意表明身分，只默默放了一張畫著她所需的理想包包草圖在機上隨附的袋子中。後天，便製作了一個量身打造的包包送給她。
這位歌手Jane Birkin OBE。屢獲了Serge Gainsbourg及Jacques Doillon等世界著名代表的時尚大師，成為了流行時尚界的演員代表。她的愛用品愛馬仕包包也因此被稱為「柏金包」，受到全球女性的注目及嚮往單品。
商業界也如獲好評、
帆布材質的單品竟決版。
1998年，時尚圈中流傳之大事，Martin Margiela擔任愛馬仕女性部門之創意總監一職。
同年，愛馬仕發表推出風靡全球之單品。主打休閒路線的「Fourre-Tout」及「Her Line」。由帆布材質打造容易搭配的同時，也屬於愛馬仕系列商品中入手門檻較低的單品，使之成為愛馬仕必備的入門款，獲得眾人青睞。
然而這兩個系列卻在2006年突然宣告永久停產。之後，被稱為後繼，帶有休閒感且用皮革打造的「Acapulco」及「Valparaiso」誕生。從此變遷看來，實可感受到愛馬仕對皮革製品的情有獨鍾。
擄獲世人的愛馬仕的魅力
無止境的魅力究竟何在?
愛馬仕的商品全誕生於匠人之手藝。不僅如此，一個製品的製造過程全部都是由一位匠人精心打造。
不僅只有柏金包，愛馬仕的製品多有標示匠人的編號以及工作室的英數字，製造年份等，讓顧客能知道產品的製造地，匠人的名字。
象徵品牌的標誌，愛馬仕向匠人們表達敬意的表示。
當顧客將皮革製品送至直營店修理時，透過刻印的數字，能知道當初製造的匠人並由同位擔當進行維修。如此的售後服務，深獲消費者的信賴，且也加強了對愛馬仕的喜愛與使用意願。
當匠人看到由自己親手製作的包包受到消費者的青睞，且又能再次維修該商品，此等喜悅何其可貴。匠人維修最大的目的正是讓客人能夠繼續愛用此商品，此舉也造成愛馬仕繼續提供更好的產品以及服務品質。
愛馬仕的產品，絕不是廉價商品
使用嚴選高品質的素材，經由技巧純熟的匠人製作，一切精選的製造工法之下，這樣的收費並非不合理。
但，也如同下方所述，這樣的觀點也非為不合理的吧
完善的售後服務，愛馬仕的製品能夠長久的使用，像是「一生單品」。
柏金包除了單價高之外，其稀少性，並不是像其他花錢就可以買到的，儘管一萬人想要購買也無能為力。雖是如此，世間女性無人不眷戀此，人生中，也能稱得上至少想擁有一次的單品。
除了擁有高技術的匠人製作的單品，將商品傳達給客人外，還能滿足客人的需求，由同一位匠人修補，透過商品與客戶產生緊密的連結，在世界奢華品牌中，此可稱上專屬愛馬仕的魅力吧高
除此之外，愛馬仕也因其壓倒性的魅力與品牌知名度廣為人知。
回想一下剛剛提到的品牌logo
愛馬仕將其匠人(馬與馬伕)，與最高規格的作品(四輪馬車)結合提供給客人最高享受。乘坐馬車的體驗帶出最終價值的呈現，且享受的體驗來自於客人自身(=主人)，讓主人能夠長久的熱愛使用愛馬仕意象正是「四輪馬車及馬伕」之經典中所隱含的經營理念，這正是愛馬仕為何能世世代代擄獲眾人心的魔鬼細節。
